19 Dez. Budget-Check 2026
Die 5 kritischsten Fragen, die Sie jetzt beantworten müssen, bevor Sie in die Feiertage starten
Von Volker Spielvogel, Marketingexperte
Die Weihnachtszeit ist traditionell die Zeit, in der die operative Arbeit etwas ruht und die strategische Planung für das kommende Jahr auf den Tisch kommt. Gerade bei der Marketing-Budgetierung für 2026 sehe ich immer wieder, dass die falschen Fragen gestellt werden. Es geht nicht darum, wieviel Geld Sie ausgeben wollen, sondern wofür und warum. Bevor Sie Ihre Marketing-Pläne ad acta legen und in die Feiertage starten, nehmen Sie sich bitte 15 Minuten Zeit für diese fünf kritischen Fragen:
1. Welche Art von Anfragen kostet Sie 2025 die meiste Zeit?
Wenn 80 % Ihrer Anrufe nicht zu Aufträgen führen, ist Ihr Marketing ineffizient. Haben Sie 2026 ein Budget eingeplant, um Ihre Webseite so umzubauen, dass sie Leads vorqualifiziert? Ein gutes Formular oder die richtigen Texte filtern unpassende Anfragen heraus und sparen Ihnen hunderte Stunden Telefonzeit.
2. Wie viel sind Ihnen 10 Stunden freie Mitarbeiterzeit wert?
Kosten sind nicht nur Ausgaben, sondern auch gebundene Kapazitäten. Wenn Ihre Mitarbeiter Zeit mit Aufgaben verbringen (Social Media, Webseite pflegen), für die sie nicht eingestellt wurden, ist das ein versteckter Kostenfaktor. Rechnen Sie jetzt aus, ob es nicht günstiger ist, diese 10 Stunden im Monat an einen Experten zu delegieren – damit Ihr Team das macht, wofür es bezahlt wird: Ihr Handwerk.
3. Wie wollen Sie die Konkurrenz in den Google-Maps-Ergebnissen schlagen?
Lokale Sichtbarkeit ist Ihr wichtigstes digitales Kapital. Wenn Ihre Konkurrenz in den Google-Maps-Ergebnissen (Google Business Profile) immer vor Ihnen auftaucht, verlieren Sie Kunden im eigenen Einzugsgebiet. Haben Sie ein Budget für lokale SEO-Optimierung und eine konsistente Pflege Ihrer Einträge eingeplant?
4. Was war 2025 der messbar erfolgreichste Marketing-Kanal?
Können Sie diese Frage spontan beantworten? Wenn nicht, war Ihr Marketing zu intransparent. Legen Sie im 2026er Budget fest, dass jeder Cent messbar sein muss. Budgetieren Sie in Kanäle, die Ihnen beweisen, woher der Kunde kommt.
5. Welche Story erzählen Sie, wenn der Wettbewerb nur Preise nennt?
Wenn Sie nicht die emotionalen Komponenten Ihrer Marke (Zuverlässigkeit, Qualität, regionale Nähe) in den Vordergrund stellen, verfallen Sie in den Preiskampf. Haben Sie im Budget einen Posten für hochwertiges Design, Fotos und Texte reserviert, die Ihre einzigartige Wertschätzung transportieren?
Ihr nächster Schritt: Bevor das neue Jahr beginnt, nutzen Sie diese Fragen für einen internen Audit. Wenn Sie strategische Hilfe bei der Beantwortung benötigen, kontaktieren Sie uns.
PS: Für all jene, die in der oft hektischen Weihnachtszeit noch keine passende Lektüre gefunden haben, bietet sich Volker Spielvogels Buch „How to Market: Der umfassende Leitfaden für Unternehmer und Gründer“ als perfekte Ergänzung an. In der vollständig überarbeiteten Neuauflage bringt Spielvogel über 20 Jahre Erfahrung aus der Marketingwelt ein und bietet praxisnahe Strategien, die sowohl für Unternehmer als auch für Gründer von großem Wert sind. Das Buch deckt aktuelle Themen wie Social Media und Internet Marketing ab und enthält nützliche Fragebögen zur Selbstüberprüfung des Marketing-Erfolgs. Leser und Kritiker sind von der klaren und strukturierten Anleitung begeistert, die sowohl Theorie als auch Praxis miteinander verbindet. Wer also die eigene Marketingstrategie für das kommende Jahr absichern möchte, sollte sich dieses Buch nicht entgehen lassen. Empfohlen für alle, die ihren unternehmerischen Erfolg im neuen Jahr steigern möchten! Hier geht’s zum Buch.