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Gemeinsam für eine bessere Zukunft werben – Wir brauchen Veränderung! Entdecke, wie wir Klischees hinter uns lassen und eine nachhaltige Zukunft gestalten können....
Nachhaltigkeit ist in der öffentlichen Diskussion omnipräsent, doch wie wichtig ist sie tatsächlich für Verbraucher? Dieser Artikel beleuchtet, dass Qualität, Langlebigkeit und Design oft entscheidender sind. Unternehmen sollten diese Werte in den Fokus ihrer Strategien rücken, um erfolgreich zu sein....
Entdecken Sie die Kraft eines einprägsamen Slogans! In der heutigen schnelllebigen Welt ist es entscheidend, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt. Ein gut formulierter Slogan kann nicht nur das Interesse potenzieller Kunden wecken, sondern auch die Identität Ihres Unternehmens stärken. In unserem neuesten Blogbeitrag erfahren Sie, wie Sie einen Slogan entwickeln, der Ihre Botschaft klar und prägnant vermittelt. Lassen Sie sich inspirieren und heben Sie sich von der Konkurrenz ab – denn der richtige Slogan kann der Schlüssel zu Ihrem...
Erfahren Sie in diesem Artikel, was die wesentlichen Unterschiede zwischen Marketing und Vertrieb sind. Entdecken Sie die Ziele, Funktionen und die Bedeutung der Zusammenarbeit zwischen diesen beiden entscheidenden Unternehmensbereichen für den Geschäftserfolg....
Erfahren Sie, wie Sie eine überzeugende Werbebotschaft erstellen, die Ihre Zielgruppe anspricht und zum Handeln anregt. Entdecken Sie bewährte Strategien zur Zielgruppenanalyse, emotionalen Ansprache und Optimierung Ihrer Marketingbotschaften....
Sie kennen Ihre Zielgruppe? Sie wissen nicht wie Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen? Wir zeigen Ihnen, welche Werbekanäle für Ihre Zielgruppe am besten geeignet sind!...
Sie haben eine Werbekampagne gestartet, aber wissen nicht, ob sie erfolgreich ist? Wir zeigen Ihnen, wie man den Erfolg messen kann!Eine Werbekampagne ohne Erfolgsmessung ist wie ein Schiff ohne Kurs. Wir helfen Ihnen, den Erfolg Ihrer Werbekampagne zu messen und zu optimieren, damit Sie Ihre Ziel erreichen. ...
Erfahren Sie, wie Sie souverän auf Unterbrechungen in Meetings reagieren und sich Gehör verschaffen können. Mit effektiven Strategien und Tipps zeigen wir Ihnen, wie Sie den Reinschwätzern gekonnt Paroli bieten und für eine respektvolle Gesprächskultur sorgen. Lesen Sie weiter, um Ihre Rhetorik zu stärken und sich erfolgreich durchzusetzen! ...
Entdecken Sie die Bedeutung der Positionierung für den Erfolg Ihres Unternehmens. Erfahren Sie, wie Sie Kunden gewinnen und Ihre Marketingstrategien optimieren können....
Erfahren Sie, warum es für Unternehmen entscheidend ist, auf Marketing- und Werbeagenturen zu setzen, anstatt ihre Marketingaktivitäten intern zu führen. Entdecken Sie die Vorteile von externer Expertise, Kreativität und Effizienz für den Erfolg im Marketing....
Entdecken Sie die innovativen Marketingstrategien der Agentur Spielvogel. Von SEO über Content-Marketing bis hin zu Social Media – erfahren Sie, wie Spielvogel Unternehmen hilft, ihre Ziele im digitalen Zeitalter zu erreichen....
In der heutigen Geschäftswelt stehen Start-ups und kleine Unternehmen oft vor der Herausforderung, ein ansprechendes Corporate Design zu entwickeln. Doch ein aufwendiges Design ist nicht immer notwendig. Oft genügt ein einfaches Signet, das die Persönlichkeit des Gründers widerspiegelt und die ungeschriebenen Werte des Unternehmens einfängt. In diesem Artikel erfahren Sie, warum weniger manchmal mehr ist und wie Sie Ihre Unternehmensidentität schrittweise und authentisch gestalten können....
Tauchen Sie ein in die Welt des strategischen Marketings und entdecken Sie, wie Verbraucher durch geschickte Taktiken dazu verleitet werden, unnötige Kredite aufzunehmen, um Produkte zu kaufen, die sie nicht wirklich brauchen. Erfahren Sie mehr über die Gefahren des Marketings auf Körper, Seele und Geist und warum bewusster Konsum wichtiger ist denn je. Lesen Sie weiter, um zu verstehen, warum Vorsicht geboten ist und wie Sie sich vor den Fallstricken des strategischen Marketings schützen können....
Der Text beschreibt zehn Strategien für stationäre Einzelhändler, um im Wettbewerb mit dem Onlinehandel erfolgreich zu sein. Dazu gehören die Implementierung von Omnichannel-Strategien, persönliche Beratung, Veranstaltungen, Loyalitätsprogramme und die Nutzung von Technologie sowie Nachhaltigkeit....
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Markenführung ist der Schlüssel zum Erfolg eines Unternehmens. Erfahren Sie, warum die Leistungen der Agentur Spielvogel unverzichtbar sind, um Ihre Marke zu stärken und sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten....
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Dieser Fachbeitrag beleuchtet die Bedeutung von Farben in der Werbung und im Marketing, unter Berücksichtigung von Farbpsychologie, Persönlichkeitsmodellen wie dem DISG-Modell und kreativer Gestaltung. Erfahren Sie, wie die gezielte Verwendung von Farben dazu beitragen kann, eine starke emotionale Verbindung zu Kunden aufzubauen, die Markenidentität zu stärken und die gewünschten Emotionen bei der Zielgruppe hervorzurufen....
In der heutigen Werbelandschaft ist es nicht ungewöhnlich, Kampagnen zu sehen, die auf sogenannte "echte" Bilder setzen, um eine ungeschminkte Realität zu präsentieren. Doch ist dieser Trend wirklich so effektiv, wie er zu sein scheint? Lesen Sie dazu diesen Beitrag....
In diesem Blog-Artikel gehen wir der spannenden Frage nach, ob Werbung und Marketing die Menschen manipulieren darf und stoßen dabei auf neue Fragen wie zum Beispiel: Was heißt manipulieren? Ist Manipulation überhaupt böse oder ist das nicht der Auftrag von Marketing und Werbung? In diesem Blog-Artikel werden wir uns mit diesen Frage auseinandersetzen und die verschiedenen Perspektiven beleuchten. Das Thema ist bei weitem nicht so trivial wie es auf den ersten Blick scheint. Lesen Sie hier mehr...
Lesen Sie in diesem Beitrag alles wissenswerte über Storytelling im KMU Marketing. Geschichten sind in der Welt des Marketings ist eine der effektivsten Methoden, um Kunden zu erreichen und zu binden. Besonders für kleine Unternehmen kann das Geschichtenerzählen eine kostengünstige und kreative Möglichkeit sein, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine loyalere Kundenbasis aufzubauen....
Wann ist der richtige Zeitpunkt um in Werbung und Marketing zu investieren? Werbung für ein Unternehmen, das gerade ordentlich wächst, ist einfach. Aber was soll man tun, wenn es schon fast zu spät ist? Wenn das Unternehmen nicht mehr läuft, die Bank und die Zeit drängt ...
Insbesondere mittelständische Unternehmen haben nur sehr enge Spielräume in puncto Vergütung. Ein zunehmendes Schlange-Stehen um die begehrten qualifizierten und motivierten Mitarbeiter, die wiederum ein Grundstein für künftige Unternehmenserfolge sind, ist die Folge. Ein Teufelskreis? Nicht unbedingt. Eine vergleichsweise kostengünstige Möglichkeit zur Motivation und Bindung von Angestellten sind ...
Wir haben zu viele ähnliche Firmen. Wenn Sie dazugehören, werden Sie es schon bald schwer haben. Be Unique! Sie wissen nicht wie? Wir zeigen es Ihnen gerne. Sprechen Sie uns einfach an und vereinbaren Sie einen Beratungstermin unter 06588-983201...
Der Grundgedanke zweier Unternehmen in einzelnen Bereichen miteinander zusammen zu arbeiten ist naheliegend. Der nächste Schritt ist die Evaluation einer möglichen Kooperation. Wenn auch Sie über das Thema Kooperation nachdenken, dann sollten wir uns kennenleren. Wir beraten Sie gerne und umfassend zu den Themen Kooperationen und Marketing. Rufen Sie gleich an und vereinbaren Sie einen ersten Termin zum kennenlernen. Sie erreichen uns unter der Rufnummer +49 (0) 65 88 - 98 32 01 gut. ...
Der Handel hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt, insbesondere durch das Wachstum des Onlinehandels. Für Kunden stellt sich die Frage, ob sie ihre Einkäufe lieber online oder im stationären Einzelhandel tätigen sollten. Dieser Artikel untersucht die Vor- und Nachteile beider Optionen und hilft Einzelhändlern und Kunden dabei, die richtige Wahl zu treffen....
Wie genau macht man seine Website oder sein Produkt online bekannt? Wie erreicht man die Zielgruppe und wie kann man den Erfolg messen? In diesem Artikel werden wir Ihnen die Antworten auf diese Fragen geben und Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Online-Präsenz verbessern, mehr Traffic auf Ihre Website bringen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen online bewerben und Ihre Zielgruppe erreichen können....
Zumindest nicht mehr so, wie bisher. Die Art und Weise, wie Menschen auf Werbung reagieren, hat sich im Laufe der Zeit stark verändert. Früher behaupteten nahe zu alle Marken und Unternehmen lautstark, sie seien die Besten, schönsten und größten ...
Die Erfolgsaussichten für Existenzgründer und junge Unternehmen hängen hauptsächlich von der Beratungsqualität ab. Während sich die klassische Gründungsberatung auf betriebswirtschaftliche Aspekte konzentriert, ist unserer Beratungstätigkeit hingegen die Gewährleistung des erfolgreichen Fortbestandes. Interesse? Kontaktieren Sie uns und besprechen Sie Ihre Geschäftsidee mit uns bei einer guten Tasse Kaffee. Rufen Sie jetzt an: TEL. +49 [0] 65 88 – 98 32 01...
Entdecken Sie die Zukunft des Social Media: Lesen Sie unsere 10 Trend-Prognosen für 2024 und erfahren Sie, wie Sie Ihre Marketing-Strategie an die veränderten Nutzerbedürfnisse anpassen können....
This blog post will explore the concept of storytelling in advertising and how small business owners can leverage this powerful tool to engage and inspire their target audience. It will discuss the importance of crafting compelling narratives, incorporating brand values into stories, and using emotional storytelling techniques to create meaningful connections with customers....
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Jetzt geht die Welt unter. Wir stehen am Abgrund. Die Lage ist hoffnungslos. Seuchen und Pandemien werden uns alle auslöschen. Solche Gedanken sind Gift für jedes Unternehmen. Was Sie als Unternehmer jetzt sofort tun sollten, lesen Sie in diesem Beitrag. Lesen Sie weiter wie Sie Ihre Mitarbeiter und Ihr Team auch in schwierigen Zeiten motivieren und Ihr Unternehmen fit machen....
Die Wahl der Strategie ist selbstverständlich nicht beliebig. Hinter jeder erfolgreichen Unternehmensstrategie steht ein Unternehmen, ein Charakter, eine Philosophie eine Kultur. Beide Strategie und Unternehmen bilden eine Einheit. Seine Strategie ist folglich der Plan zur Umsetzung der individuellen unternehmerischen Vision. Jede Strategie ist dann zum Scheitern verurteilt, wenn sie nicht zum Charakter des Unternehmens passt. Sie wird unglaubwürdig. Auf Dauer hat darum ein Unternehmen nur auf dem Weg Erfolg, der seinem besonderen Charakter, seinen Fähigkeiten entspricht. So einfach und einleuchtend...
Die Grundvoraussetzung für alle Prozesse, auch in einem Unternehmen, und im Besonderen für einen Strategie Prozess ist das kollektive WOLLEN aller Beteiligten. Dies erscheint zwar auf den ersten Blick eine selbstverständliche Voraussetzung zu sein ist es aber, so unsere Erfahrung, de facto nicht. Eine Veränderung wirklich zu wollen und auch anzugehen, dazu gehöhrt eine große Portion Mut. Mut, sich gegen Skeptiker und Kritiger durchzusetzen, seinen Idealen, seinen Visionen und Zielen zu folgen. Mut etwas neues zu wagen und der Lethargie...
Das gängigste Schlagwort für eine angeblich Revolution der ach so verkrusteten Führungsstrukturen hieß in den letzten Jahren – flache Hierarchien. Wollte man die zahllosen Publikationen zu diesem Thema lesen, so würde man wohl heute noch an seinem Schreibtisch sitzen. Vielleicht wäre man dann immer noch in dieser schönen, mythischen Märchenwelt, an die wir alle gerne glauben möchten. Sehr schnell wird man dann aber von der Realität unsanft auf den Boden der Tatsachen zurück geworfen. Funktionierende flache Hierarchien gibt es fast...
Das Wissen und vor allem das Wissen um das WIE wird in Zukunft noch stärker als heute den Erfolg der Unternehmen am Markt bestimmen. Es wird daher immer wichtiger werden, dass ein Mitarbeiter jene Informationen, welche er für seine aktuelle Tätigkeit braucht, möglichst im selben Moment, in genau der Art und Weise wie er diese Informationen benötigt, zur Verfügung hat! Betrachtet man aber die Verteilung des Wissens innerhalb eines Unternehmens, so wird man feststellen das durchschnittlich nur etwa 33 % des...
Die vielfältigen Möglichkeiten der modernen Kommunikation haben eine Reihe neuer Chancen aber auch Risiken in die Unternehmen gebracht. Besonders die eMail-Kommunikation ist heute im täglichen Geschäftsverkehr nicht mehr wegzudenken. Dieses Medium hat einerseits sehr beeindruckend den Austausch von Informationen ungemein beschleunigt, andererseits aber auch neue Konfliktfallen im zwischenmenschlichen Bereich geschaffen. Diese Konfliktfallen findet man überall dort, wo die eMail-Kommunikation fälschlicherweise als Ersatz für persönliche Gespräche oder Abstimmungen angesehne wird oder wo Mißverständnisse durch vorschnelle oder ungeschickte Formulierungen bzw. auf Grund...
Unternehmensphilosophie Die Begriffe Unternehmensphilosophie und Unternehmenskultur werden oftmals in der Literatur synonym verwendet oder zumindest nicht systematisch in Relation zueinander benutzt. Wir sehen die Unternehmensphilosophie als Kern und Grundlage der Unternehmenskultur. Die Unternehmenskultur ist die gelebte Wirklichkeit, welche auch durch die Geschichte des Unternehmens, die grundlegenden Werten und Glaubensvorstellungen der Firmengründer geprägt ist. Die Unternehmensphilosophie enthält die Wertvorstellungen sowie das Selbstverständnis des Unternehmens in seiner Umwelt, die Art und Weise, wie man die Stellung und Funktion des Unternehmens in der Gesellschaft und...
Die unternehmensinterne Kommunikation stellt so zu sagen die Achillesferse jedes Unternehmens dar. Namhafte Studien zu diesem Thema belegen immer wieder sehr eindrucksvoll, dass fehlende oder schlechte unternehmensinterne Kommunikation zu den häufigsten Fehlerquellen gehört. Die unzureichende Nutzung unternehmensinterner Synergien, fehlende Absprachen, unnötige Mehrfachbestellungen, Missverständnisse und so weiter, sind nur ein paar der offenen Fallgruben im Dschungel der ...
Oder warum Warum Andersdenken vieles Möglich macht. IKEA als Beispiele für gutes strategisches und taktisches Marketing. Auf Grund der hohen allgemeinen Bekanntheit und der, aus unserer Sicht, beispielhaften Umsetzung einer Marketing- und Unternehmensstrategie möchten wir mit Ihnen gemeinsam das Unternehmen IKEA näher betrachten. Was machen die Schweden gut und was machen Sie anders als andere. Der schwedische Möbelkonzern generierte im Jahr 2022 weltweit etwa 42 Milliarden Euro Umsatz. 14,4 Prozent davon alleine in Deutschland. Deutschland ist mit einem Verkaufsanteil von 25...
Spätestens seit der Essen Motorshow im November 2022 ist klar, Messen haben auch nach zwei Jahren Pandemie nicht an Attraktivität verloren. Ganz im Gegenteil, die Besucherzahlen sind so hoch wie nie zuvor. Grund genug sich erneut aus dem Blickwinkel des Marketings mit dem Thema Messe zu beschäftigen. Lesen Sie in diesem Beitrag alles zum Thema Messemarketing sowie über die Dos und Don'ts....
Wir wissen genau wo und wie Werbung für Sie Sinn macht. Um Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt heute erfolgreich zu bewerben brauchen Sie einen erfahrenen Partner, der alle Möglichkeiten, Chancen und deren Nutzen kennt. Was nützt die beste Geschäftsidee wenn keiner davon erfährt? Gut sein alleine reicht heute leider nicht mehr aus um dauerhaft erfolgreich zu sein. Der Kundennutzen und die Vorteile gegenüber dem Wettbewerb müssen klar und deutlich nach außen kommuniziert werden. Und genau da kommen wir ins...
Die Wahl der richtigen Domain ist ein entscheidender Schritt für den Erfolg Ihres Online-Projekts. Eine gute Domain ist nicht nur einprägsam und relevant, sondern auch ein wichtiger Bestandteil Ihrer Markenidentität. In diesem umfassenden Tutorial erfahren Sie, wie Sie eine passende Domain finden, welche Merkmale eine gute Domain auszeichnen und wie Sie den Kauf und die Registrierung sicherstellen können. Lassen Sie sich von der Agentur Spielvogel unterstützen, um den Prozess zu optimieren und die Kontrolle über Ihre Domain zu behalten....
Das Wissen und vor allem das Wissen um das WIE wird in Zukunft noch stärker als heute den Erfolg der Unternehmen am Markt bestimmen. Lesen Sie in diesem Blog warum alle Software- und Datenbanken keine Lösung sind und warum Sie an gutem Marketing nicht vorbei kommen....
Kann ein Unternehmen ein Bürger sein, wie dies der Begriff Corporate Citizen nahe legt? Wir sind der Meinung, ein Unternehmen muss sich nicht nur als ein Teil der Gesellschaft begreifen, sondern auch danach denken und handeln, um die gesellschaftliche Entwicklung aktiv mitzugestalten, zuzuhören und zu lernen. Warum - lesen Sie in diesem Beitrag. ...
Erfahren Sie in diesem Beitrag, was die Einbeziehung der „alten Hasen" mit Marketing und insB. mit strategischem Marketing zu tun hat und wie das Wertesystem von Unternehmen Auswirkung auf unsere Gesellschaft hat....
Das strategische Marketing bzw. die Unternehmensstrategie bestimmt die Art und Weise, wie die unternehmerische Vision, die Unternehmensziele umgesetzt werden sollen. Es zeigt also den grundsätzlichen Weg auf, ähnlich wie eine grobe Übersichtsstraßenkarte, den das Unternehmen in der Zukunft beschreiten will. Es geht nicht um Details oder darum, wie letztendlich eine Verkaufs- oder Marketingaktion aussieht, sondern vielmehr ...
Die Bausteine des strategischen Marketings sind sehr individuell und für jedes Unternehmen unterschiedlich. Es gibt keine Standardlösungen, kein Erfolgsrezept, das man nachkochen kann. Trotzdem gibt es ein paar lineare Faktoren, welche in jeder strategischen Unternehmensbetrachtung Beachtung finden sollten. Welche Punkte das sind, lesen Sie hier ...
In der Literatur werden immer wieder verschiedene Umweltfaktoren genannt. Auf einige, speziell für das strategische Marketing relevante Umweltfaktoren und auf deren spezielle Dynamik und Veränderungen möchten wir hier eingehen. + Gesellschaftlich Einflüsse und Veränderung der gesellschaftlichen Schichten. + Soziodemografische Einflüsse bestimmen das Konsumentenverhalten. + Generelle Sättigungserscheinung + Fehlende Innovationen + Wandel von Industrie hin zur Dienstleistungsgesellschaft + Steigende Automatisierung + Globalisierung der Märkte – z.B. Internet + Polarisierung des Handels + Staatliche Vorgaben – z.B. Subventionen oder Steuern + Sonstige Umweltfaktoren (vgl. Grafik Strategie/Taktik) Diese Faktoren müssen von...
Das strategische Marketing soll durch umfassende Analysen der Markt-Umweltsituation eine frühzeitige Erkennung zukünftiger Markt- und Umweltveränderungen ermöglichen, um so für das Unternehmen einen möglichst großen, sowohl zeitlichen wie auch inhaltlichen Handlungsspielraum zu schaffen. Dies ist notwendig, denn die Unternehmen müssen rechtzeitig auf Markteinflüsse, Trends und Umwelteinflüsse reagieren können. Das ist nicht neu – neu ist nur die Geschwindigkeit, in der eine Adaption der Unternehmenspolitik an den Markt gefordert und damit notwendig ist. Das Tempo struktureller Änderungen sowie die Komplexität des...
Strategie und Taktik sind im Marketing zwei Begriffe, welche zwar häufig verwandt werden, aber selten in Relation zu einander verstanden werden. Es scheint uns daher an dieser Stelle sinnvoll, die Bedeutung, welche diesen Begriffen zugrunde liegt, an dieser Stelle eindeutig zu definieren. In seinem Werk „Vom Krieg“ beschreibt Carl von Clausewitz Taktik und Strategie wie folgt: “Die Taktik ist die Lehre, wie man den Sieg erringt, durch den Gebrauch der Streitkräfte im Gefecht; die Strategie ist die Lehre, wie man...
Der Begriff des Marketings ist wohl einer der zurzeit am häufigsten zitierten Modebegriffe, egal ob von Fachleuten richtig oder auch falsch angewandt oder von Laien irrtümlich in Gespräche eingeflochten. Dabei ist Marketing an sich nichts Neues! Die Tradition von erfolgreichem Marketing (in unserem Sinne) ist sicherlich fast genau so alt, wie die Menschheit selbst. Marketing ist, nach unserem Verständnis, nichts anderes, als eine Begriffssammlung für eine Lebens- bzw. Verkaufs-Einstellung, sowie für verschiedene Techniken, welche schon immer vorhanden waren. Denn schon...
Die Begriffe Marketing und Werbung werden in der breiten Öffentlichkeit leider oftmals synonym verwendet oder, aus unserer Sicht, völlig falsch definiert. Uns erscheint es daher zweckmäßig, hier vorab die grundlegenden Begrifflichkeiten noch einmal exakt zu definieren. Was Marketing bewirken soll und welches Verständnis diesem Begriff in diesem Buch zugrunde liegt – dazu diese Anmerkungen. Unseres Erachtens notwendige Voraussetzung, um eine gemeinsame Sprache zu sprechen. Marketing ist: eine Denkweise und Geisteshaltung mit konsequenter Marktorientierung. Das heißt, systematische und bewusste Ausrichtung des eigenen, gesamten unternehmerischen Verhaltens auf...
Warum sich Unternehmen freuen sollten, wenn Kunden zu Konkurrenten abwandern?! An sich scheint das Abwandern der eigenen Kunden zu einem Konkurrenten etwas Negatives zu sein. Für die Leser, die der Titel dieses Kapitels beunruhigt, möchten wir an dieser Stelle das alte Sprichwort bemühen, wonach jede Münze zwei Seiten hat. Wer sich aber über das Abwandern der eigenen Kunden nur freut, weil er dann weniger Arbeit hat, sollte das Buch an dieser Stelle besser zuschlagen. Betrachtet man jedoch die Situation genauer, so...
Marketing ist eine Unternehmenskonzeption, bei der alle unternehmerischen Aktivitäten konsequent auf die gegenwärtigen und zukünftigen Erfordernisse der potenziellen Märkte und Marktpartner ausgerichtet werden. Durch diesen Fokus sollen einerseits Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bzw. Lieferanten befriedigt, andererseits eigene Unternehmensziele erreicht werden. Mit dem Marketing versucht also das Unternehmen eine möglichst optimale Anpassung an die vorhandenen Marktbedingungen zu erreichen sowie diese, begleitet von der Marktforschung als Prozess der Informationsgewinnung und Informationsverarbeitung, aktiv zu beeinflussen. Zur Erreichung der im Vorfeld zu definierenden...
Zum besseren Verständnis des Marketing Blogs erscheint es uns sinnvoll, die zentralen Begriffe „Strategische Unternehmensplanung“ und „Strategisches Marketing“ vorab zu definieren. Welche Bedeutung wir hinter diesen Begriffen sehen und wie diese zueinander in Relation gesehen werden sollen, dazu diese Zeilen. Die strategische Unternehmensplanung und das strategische Marketing bilden gemeinsam die strategische Ebene der Unternehmensführung. Die strategische Unternehmensplanung ist eine langfristige Planung, die eine grundsätzliche Route für alle zukünftigen Aktivitäten vorgeben soll. Damit sollen die gesetzten Unternehmensziele möglichst ohne größere Umwege erreicht werden....
Heute möchte ich Ihnen das Thema Texte und individueller Blog-Content näher bringen. Für unsere Kunden erstellen wir maßgeschneiderte Blog Texte und Inhalte. So bleiben die Webseiten unserer Kunden aktuell und begeistern die Blog-Leser in regelmäßigen Abständen mit großartigen Inhalten, statt diese mit austauschbaren Werbebotschaften zu langweilen. ...
Die Bewertung der langfristigen Auswirkungen von Marketingkampagnen auf das Markenimage ist für Unternehmen entscheidend, um ihre Strategien zu optimieren und die Kundenbindung zu stärken. Durch gezielte Analysen und Feedbackmechanismen können Unternehmen wertvolle Erkenntnisse gewinnen und ihre Markenpositionierung nachhaltig verbessern....
Ohne Texte geht garnichts. In der Werbung und im Marketing hat man oft nur wenige Buchstaben um Zuhörer oder Leser zu überzeugen und zu begeistern. Die Werbeagentur Spielvogel sorgt dafür, dass Sie für Ihre Zielgruppen immer die passenden Worte finden. Vom Werbetext bis zur Unternehmensbiografie hilft die Werbeagentur Spielvogel Ihnen gerne, den richtigen Ton zu treffen. Damit Ihre Zielgruppe genau das hört, was Sie zu sagen haben....
Die Führungskräfte von morgen müssen die Defizite der männlichen Sozialisation zu überwinden und sensible, emotionale Energien, Kommunikationskraft, Selbstverantwortung in den Geschäftsprozess zu integrieren. Die Führungskräfte in den Unternehmen und isB. die Marketingleute müssen mehr und mehr die Aufgaben der Visionäre und der Protagonisten übernehmen,...
Die häufigste Aussage ist: „Wir wollen mehr Umsatz machen“ Aber, was ist das den für ein Ziel? Es könnte bedeuten, dass man in Zukunft mehr Würstchen mit Senf in der Kantine verkaufen möchte oder ...
Strategie und Taktik sind zwei Begriffe, welche zwar häufig verwandt werden, aber selten in Relation zu einander verstanden werden. Lesen Sie in diesem Beitrag welche Bedeutung diese Begriffe haben und was das mit Marketing und Ihrem Unternehmen zu tun hat ...
Die aktuelle, verschärfte Wettbewerbssituation in vielen Märkten, sowie die gesteigerte Erwartungshaltung seitens der Konsumenten wie auch der allgemeinen Öffentlichkeit zwingen die Unternehmen zu einer klaren Positionierung und Darstellung ihrer selbst. Diese unverwechselbare Positionierung des Unternehmens wird jedoch nur durch einen unternehmensinternen Entwicklungsprozess erreichbar, der neben den insgesamt immer komplexer werdenden Aktivitäten des Tagesgeschäfts des Unternehmens konsequent und ergebnisorientiert umgesetzt werden muss. Solche unternehmensinterne Entwicklungen sind für die Unternehmensführung nicht nur mit neuen Chancen, sondern auch mit vielfältigen Potentialen verbunden. Neben den...
Fast alle mittelständischen Unternehmen stecken in Schwierigkeiten. Die Geldgeber proben den Aufstand, die Mitarbeiter stehen im Dauerstress, die Kunden sind unzufrieden. Die Unternehmen reagieren darauf hektisch, ungeplant, scheinbar hilflos mit radikalen Umstrukturierungen oder fusionieren mit Großkonzernen. Wer nun meint, nur auf den nächsten Aufschwung warten zu müssen, irrt! Viel mehr ist es notwendig die Zeichen der Zeit zu erkennen um noch rechtzeitig richtig zu reagieren. Neue Konzepte und Strategien sind jetzt gefragt! Dies setzt aber die Kenntnis über die zukünftigen...
Die aktuelle wirtschaftliche und sozial-ökonomische Situation stellt für alle Unternehmen gleichermaßen eine Herausforderung dar. Wichtig ist dabei, das jene Situation auch als solche – als Herausforderung – und nicht las Bedrohung begriffen wird. Gerade die mittelständischen Unternehmen in Deutschland neigen nämlich dazu, sich stets bedroht zu fühlen und entsprechend einfallslos und defensiv-zurückhaltend ist ihr Marketing. Diese Angst vor der Veränderung, diese ablehnende Grundhaltung gilt es zu überwinden. Der Wandel muss als Chance, als Herausforderung begriffen werden, dem es mit einer...
Wir leben in turbolenten Zeiten. Die Folgen der Globalisierung, die extreme, unheimliche Virtualisierung des Lebens, das rasante Tempo des Wandels und die momentanen wirtschaftlichen Spannungen hat die Menschen und ihr Verhalten stark verändert. Dies ist unumstritten, denn jeder kann diese Veränderung mit eigenen Erfahrungen belegen. Weitaus umstrittener ist schon der Gedanke, das auch das Marketing diesen Veränderungen notwendiger Weise angepasst werden muss. Die Marketing-Schlagworte der letzten Jahre klingen leider noch heute in vielen Köpfen nach. Da war vom maximalen Kontakt...
In Erinnerung an den Siegeszug der mobilen Telekommunikation Ende des 20. Jahrhunderts wird die essentielle Notwendigkeit von strategischen Marketing besonders deutlich. Zeitlich etwa mit Eintritt der Firma Mannesmann Mobilfunk und dem Produkt D2 in den Markt ging ein wahrer Ruck durch die Gesellschaft – ähnlich dem Goldrausch im 19. Jahrhundert. Plötzlich sahen viele Menschen ihre Chance im Unternehmertum; ihre Chance in kürzester Zeit zu einem sehr großen privaten Vermögen zu gelangen. In diese euphorische Stimmung hinein wurden zahllose Unternehmen rund...
In den letzten Tagen und Wochen kocht die Diskussion um die Selbstverantwortung der Menschen, der Bürger und ins besondere der Arbeitnehmer. Leider wird in dieser Diskussion völlig übersehen, dass auch die Unternehmen in diesem Land Bürger sind, dass auch sie eine Verantwortung tragen.Doch kann ein Unternehmen ein Bürger sein, wie es der Begriff Corporate Citizen dies nahe legt? Ich bin der Meinung, ein Unternehmen muss sich nicht nur als ein Teil der Gesellschaft begreifen, sondern auch danach denken und handeln,...
Denkt man über die unternehmerische Verantwortung nach, denkt man in erster Linie an die Verantwortung bezüglich der hergesellten Produkte oder Dienstleistungen in Bezug auf Qualität, Sicherheit, Arbeitssicherheit, Umwelt ( zum Beispiel Emission von Abwässern, Abgasen; Recycling Möglichkeiten; Produkt-Lebenszyklen etc. ), Missbrauchsmöglichkeiten und so weiter. Dieser unternehmerische Verantwortungsbereich ist jedoch hinreichend bekannt, durch zahllose Untersuchungen, Unterlagen und Studien belegt und weitestgehend durch Gesetze und Vorschriften geregelt. Erst in zweiter Line denkt man an die Verantwortung des Unternehmens gegenüber seinen Mitarbeitern, dem unternehmerischen...
Die Kraft der Kommunikation ist für ein Unternehmen eine der wichtigsten Faktoren im Kampf auf dem Schlachtfeld. Der Auswahl der richtige Kommunikationsstrategie kommt daher eine besondere Bedeutung zu. Vorab gilt es aber die Zielgruppe zu definieren. Schon meine Oma – und die hat wirklich ne Menge Ahnung – hat mir als Kind gesagt, dass es nichts bringt, die Blumen mit der Brause an der Gießkanne zu gießen. So werden zwar alle ein bisschen nass, aber keiner wird richtig getroffen. Viel besser...
Erfolg braucht ausser einer guten Kommunikation auch Visionen und neue Ideen, eben Innovationen im wahrsten Sinne des Wortes. Sie müssen sich schon etwas neues einfallen lassen um Ihre „neuen“ Kunden hinter dem Couchtisch hervor zu holen. Sehr viele der modernen Kunden sind nämlich ziemlich innovationshungrig. Innovationen, neue Ideen, neue Dienstleistungen, neue Produkte, neue Konzepte interessieren diese Kunden derart, dass sie sogar ihr Kostenbewusstsein und ihre allgemeine Skepsis wie einen alten Mantel ablegen und Experimenten bereit sind. Denken Sie zum Beispiel an...
Alle reden, zumindest im besten Fall, von dem Kunden, dem König. Aber ist der Kunde König? Lesen Sie in diesem Beitrag alles was Sie Heute über Kunden und Kundenbeziehungen wissen müssen. Lesen Sie warum Sie Ihren Kunden das geben sollten was sie wirklich wollen ...
Die Weltwirtschaft befindet sich in der Krise. Die Arbeitslosigkeit steigt weltweit dramatisch an. Niedrige Zinsen, staatliche Mechanismen, all diese Anstrengungen scheinen vergebens. Unternehmen reagieren hektisch, ungeplant, scheinbar hilflos mit radikalen Umstrukturierungen oder fusionieren zu Großkonzernen. Wer nun meint, nur auf den nächsten Aufschwung warten zu müssen, irrt! Eine strategische Ausrichtung ist der entscheidende Erfolgsfaktor für Unternehmen in der Zukunft. Kein Unternehmen kann ohne eine strategische Ausrichtung erfolgreich arbeiten. Vergleicht man erfolgreiche Unternehmen mit jenen, die es nicht geschafft haben, so stellt man...
Wie sehen Ihre Kunden Sie? Und wie nimmt der Markt Sie war? Modernes CI ist mehr als nur Ihr Logo und Ihr Briefpapier. Ein Unternehmen sollte heute eine Persönlichkeit haben! Wie ist die Persönlichkeit Ihres Unternehmens? Markterfolge basieren entscheidend auf der unverwechselbaren Identität Ihres Unternehmens. Ein CI besteht aus drei Teilsegmenten: Das Corporate Design ist Ihr grafisches Auftreten nach Außen, sei es durch Logos, Briefe oder Anzeigen. Doch ist das alles aufeinander abgestimmt? Corporate Communication befasst sich mit allem, was...
„Nicht an dem was eine Unternehmen sagt wir es gemessen, sondern daran was es tut“ Service ist eine heiße Waffe im Kampf um Marktanteile und Kunden welche von vielen Unternehmen bisher in ihrer Wirkung und Tragweite unterschätzt wird. Doch genau hier liegt Ihr Vorteil, wenn Sie erkennen, welche Macht Sie mit dieser Waffe in den Händen halten. Laut einer breit angelegten Marktumfrage wechseln 68% der Kunden einen Anbieter wegen Dienstleistungs- und Servicemängeln und nur 14% wegen Produktmängeln. Service und Dienstleistungen haben also...
Wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Corporate Identity Strategie ist das Corporate Design (Ursprung, Geschichte und Definition). Corporate Design, kurz auch als CD bezeichnet, ist die Summe aller visuellen Informationen und Kommunikationen eines Unternehmens. Ein visuelles Erscheinungsbild setzt sich im Segment Grafikdesign u.a. aus nachfolgenden Grundelementen zusammen ...
Willkommen in der Waffenkammer des Marketings. Sorry - die Tür quietscht ein wenig, hier war schon lange keiner mehr. In den vorangestellten Kapiteln habe ich Ihnen aufgezeigt, das sich die Ökonomie in einem Wandel befindet. In einem Wandel weg vom emotionalen Dauerfrost des Massenmarketings, der Ökonomie der Massenprodukte hin zu einer extrem sensiblen, emotionalen Dienstleistungs-Kultur des High-Touch. Ich halte dies für eine sehr spannende Ausgangslage, welche aber eine große Herausforderung für Ihr Unternehmen darstellt und gleichzeitig ein hohes Mass an...
Der Preiskampf unter den Anbietern und Herstellern tobt. Neue Billiganbieter drängen auf den Markt und scheinen sich zu etablieren. Dauer-Tiefst-Preise, Rabatt-Wochen, Schnäppchen über Schnäppchen. Wo soll das hinführen? Soll sich Ihr Unternehmen dieser Billigkonkurrenz aussetzen oder auf Exklusivität, Qualität, Service und Leistung beharren? Was ist Ihre Leistung, Ihr Produkt, Ihr Dienst für den Kunden tatsächlich wert? Wie es scheint fordern die Kunden höchste Qualität bei einem extrem niedrigen Preisen. Nur wenige Unternehmen sind offensichtlich bereit, dies überhaupt zu hinterfragen. Wer sich...
Zeit und Geschwindigkeit sind die Schlagworte eines Technik und Computer dominierten Zeitalters. Seit der Erfindung der Stechuhr, seit der Erfindung der Fließbandproduktion hetzen wir der Zeit hinterher; ist alles was wir machen und tun von der Uhr, von der Zeit bestimmt. Tempo ersetzt Gemächlichkeit, Besonnenheit, heizt die Gesellschaft an, hetzt, wälzt um, schafft neue Technik. Neu Technik die helfen soll Zeit zu sparen. Doch zu viel Technik und eine überhastete Ökonomie haben zu einer Wirtschafts- und Lebenskultur geführt, in der...
Im Kampf und Kunden und Marktanteile reichen Argumente und Attribute wie: Freundlichkeit, Technische Kompetenz, Inhaltliche Kompetenz, Wertschätzung des Kunden, Zuverlässigkeit, Erreichbarkeit und Zuvorkommend etc. alleine heute nicht mehr aus. Diese „harten“ Faktoren sind, und das möchte ich hier ausdrücklich betonen essenziell für ein gutes Geschäft, reichen aber nicht aus um auf den Schlachtfeld den entscheidenden Treffer zu platzieren. Der Schlüssel zum Menschen und damit auch zu Ihrem Kunden liegt in den „weichen“ Faktoren, in den Sinnesorganen, in den menschlichen Emotionen....
Nachdem wir in einem ersten Gespräch mit Ihnen die Anforderungen und Bedürfnisse für Ihren neuen Internetauftritt gemeinsam besprochen und festgelegt haben, erstellen wir einen individuellen, auf Sie und Ihr Unternehmen angepassten Entwurf. Das so genannte Webdesign. Die konsequente Umsetzung Ihrer bestehenden Corporate Design-Vorgaben, die Einhaltung verschiedener Usability-Richtlinien und ein ansprechendes, Branchen- u. Produktbezogenes Layout sind hierbei die maßgebenden Bausteine. Ein Design mit Stil und Klasse, Übersichtlichkeit und eine intuitive sowie sinnvolle Benutzerführung zeichnet unsere Websitelösungen aus. Schön sein allein genügt nicht! Nachdem...
Zuerst entwickelte Walt Disney einen Traum des gesamten Films. Er spürte die Gefühle einer jeden Filmfigur, indem er sich vorstellte, wie die Geschichte in ihren Augen aussehen würde. Die Zeichnern waren dann beauftragt, die Charaktere vom Standpunkt dieser Gefühle zu entwerfen. Dann betrachtete Walt Disney seinen Plan auf realistische Weise. Er brachte Geld, Ressourcen und Zeit in Relation zueinander, sammelte alle notwendigen Informationen, um sicherzustellen, dass der Film erfolgreich produziert werden konnte. Dann betrachtete Walt Disney seinen Plan aus der...
Ist Ihr Unternehmen nachhaltig ausgerichtet? Wissen Sie, dass Sie durch Umweltmarketing Ihr Image verbessern und gleichzeitig kostensparend produzieren können? Dabei hat der Begriff Nachhaltigkeit neben Ökologie und Ökonomie auch eine dritte Dimension: Soziales! Dies bedeutet die Integration der Mitarbeiter und Partner in ein gesamtkonzeptionelles Bewusstsein. Mit umweltbewussten Verhalten können Sie nicht nur Ihr Image verbessern, auch ergeben sich immer wieder Möglichkeiten, PR-Texte zu lancieren. Unter Umständen besteht sogar die Möglichkeit, durch Veränderung der Produktion oder Distribution Kosten zu senken oder...
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Erfolg braucht ausser einer guten Kommunikation auch Visionen und neue Ideen, eben Innovationen im wahrsten Sinne des Wortes. Sie müssen sich schon etwas neues einfallen lassen um Ihre „neuen“ Kunden hinter dem Couchtisch hervor zu holen. Sehr viele der modernen Kunden sind nämlich ziemlich innovationshungrig. Innovationen, neue Ideen, neue Dienstleistungen, neue Produkte, neue Konzepte interessieren diese Kunden derart, dass sie sogar ihr Kostenbewusstsein und ihre allgemeine Skepsis wie einen alten Mantel ablegen und Experimenten bereit sind. Denken Sie zum Beispiel an...
Sind die Produkte, die Sie anbieten auch das, was Ihr Kunde benötigt? Und aus welchem Produkt stammen Ihre Gewinne, woher kommt Ihre Wertschöpfung? Produktanalysen sollten eigentlich in regelmäßigen Abständen durchgeführt werden. Nur so können Sie entscheiden, wie und ob Ihr Produkt zu verbessern ist. Wissen Sie, wie der Markt Ihr Produkt sieht oder wie die Marktstellung Ihres Produktes ist? Was können Sie verbessern oder wie müssen Sie Ihr Produkt weiterentwickeln, damit es auch in Zukunft Erfolgschancen am Markt hat? Gibt...
Die Kraft der Kommunikation ist für ein Unternehmen eine der wichtigsten Faktoren im Kampf auf dem Schlachtfeld. Der Auswahl der richtige Kommunikationsstrategie kommt daher eine besondere Bedeutung zu. Vorab gilt es aber die Zielgruppe zu definieren. Schon meine Oma – und die hat wirklich ne Menge Ahnung – hat mir als Kind gesagt, dass es nichts bringt, die Blumen mit der Brause an der Gießkanne zu gießen. So werden zwar alle ein bisschen nass, aber keiner wird richtig getroffen. Viel besser...
Wussten Sie, dass Messen und Ausstellungen einer der einfachsten Wege zum Kundenkontakt sind? Aber welche Informationen haben Sie nach einer Messe über Ihre Kunden? Messen sind zu kostspielig, um uneffizient und ohne genaue Ziele abzulaufen. Mit einer Messeteilnahme kann man viele unterschiedliche Informationen erhalten. Dabei sollte nicht nur der Verkauf der Produkte im Vordergrund stehen. Vielmehr können Sie über Feedbacks Rückschlüsse auf die Produkte und die Zielgruppe ziehen. Was könnten Sie an Ihren Produkten verbessern? Mit welcher Veränderung können Sie...
Der wichtigste Schritt im Umgang mit Beschwerden, ist alles von vorne herein daran zu setzten, möglichst viele Kunden, Interessenten und Geschäftspartner zufrieden zu stellen. Geben Sie Ihren Mitarbeitern genügend Freiraum, damit diese mit Ihren Kunden eine Lernbeziehung eingehen können, damit sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden kennen lernen und auf diese entsprechend eingehen können. Versuchen Sie Ihrem Kunden das zu liefern, was er wirklich will und nicht nur das, womit er sich abfindet. Je öfter Ihnen dies gelingt, umso zufriedener werden...
Wer sind Sie? Was ist das für ein Unternehmen? Wie sehen Ihre Kunden Sie? Und wie nimmt der Markt Sie war? Modernes CI ist mehr als nur Ihr Logo und Ihr Briefpapier. Ein Unternehmen sollte heute eine Persönlichkeit haben! Wie ist die Persönlichkeit Ihres Unternehmens? Markterfolge basieren entscheidend auf der unverwechselbaren Identität Ihres Unternehmens. Ein CI besteht aus drei Teilsegmenten: Das Corporate Design ist Ihr grafisches Auftreten nach Außen, sei es durch Logos, Briefe oder Anzeigen. Doch ist das alles...
Das Corporate Design, auch als einheitliches visuelles Auftreten bezeichnet, ist eines der wichtigsten Bausteine in Ihrem Werbekonzept. Große Firmen wie Coca Cola und Mercedes haben sich unverwechselbare Zeichen ihrer Firmenidentität geschaffen, die uns wie selbstverständlich an jeder Ecke anlachen und Vertrauen in die Marke suggerieren....
Werbung ist wichtig. Heute vielleicht wichtiger denn je. Werbung ist eine Investition. Eine Investition in die Zukunft Ihres Unternehmens. Werbung sollte daher nicht als ein lästiger Kostenfaktor angesehen werden. Auch sollte man hier in schlechten Zeiten nicht zuerst sparen! Kein Produkt ist so gut, dass es sich von selbst verkauft....
Wir leben in einer Buchstabensuppe. Ob in Gesprächen, Briefen oder Präsentationen - sobald wir uns äußern, müssen wir aus unendlich vielen Buchstabenkombinationen diejenigen auswählen, die unsere Zuhörer oder Leser überzeugen und begeistern. Die Werbeagentur Spielvogel sorgt dafür, dass Sie für Ihre Zielgruppen immer die passenden Worte finden. Vom Werbetext bis zur Unternehmensbiografie hilft die Werbeagentur Spielvogel Ihnen gerne, den richtigen Ton zu treffen. Damit Ihre Zielgruppe genau das hört, was Sie zu sagen haben....