25 Sep Die wahre Bedeutung von Slogans
In diesem Blogbeitrag erläutern wir, was ein Slogan ist, geben Tipps zur Erstellung eines gelungenen Slogans und präsentieren einige Beispiele. Außerdem finden Sie eine Auswahl historischer Slogans aus der Marketingwelt.
Was ist ein Slogan
Ein Slogan ist ein prägnanter Satz oder Ausdruck, der eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung beschreibt. Er sollte kurz, einprägsam und leicht zu merken sein. Ein effektiver Slogan wird häufig mit dem Unternehmen oder der Marke assoziiert und kann sogar zu einem Markenzeichen werden. Slogans sind ein entscheidendes Marketinginstrument, da sie den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen können. In wenigen Worten müssen sie das Wesentliche kommunizieren und das Interesse potenzieller Kunden wecken. Leider werden die Begriffe Slogan und Claim immer wieder Synonym verwendet. Daher hier und im Folgenden noch einmal eine klare Abgrenzung.
Interessanter Hintergrund zur Wortherkunft: Ein Slogan war früher eine Art Sammelruf der schottisch-gälischen Clans. Siehe dazu den Wikipedia Eintrag unter: https://de.wikipedia.org/wiki/Slogan
Unterschied zwischen Slogan und Claim
1. Definition
Slogan: Ein Slogan ist ein einprägsamer Satz oder Ausdruck, der häufig in Werbekampagnen verwendet wird, um die Marke oder ein Produkt zu bewerben. Er soll Emotionen wecken und im Gedächtnis bleiben.
Hier als Beispiel: Die zehn bekanntesten Slogans:
- „Just Do It.“ – Nike
- „I’m Lovin’ It.“ – McDonald’s
- „Think Different.“ – Apple
- „Because You’re Worth It.“ – L’Oréal
- „Have It Your Way.“ – Burger King
- „The Ultimate Driving Machine.“ – BMW
- „Melts in Your Mouth, Not in Your Hands.“ – M&M’s
- „Taste the Rainbow.“ – Skittles
- „The Happiest Place on Earth.“ – Disneyland
- „It Keeps Going, and Going, and Going.“ – Energizer
Claim: Ein Claim hingegen ist eine prägnante Aussage, die die Hauptbotschaft oder den Nutzen eines Produkts oder einer Marke zusammenfasst. Er ist oft spezifischer und fokussiert sich auf die Alleinstellungsmerkmale oder Vorteile.
Hier als Beispiel: Die zehn bekanntesten Claims:
- „Das Beste oder nichts.“ – Mercedes-Benz
- „Wir lieben Lebensmittel.“ – Aldi
- „Für jedes Kind.“ – Kinder Schokolade
- „Die beste Werbung ist ein zufriedener Kunde.“ – IKEA
- „Qualität, die man schmecken kann.“ – Maggi
- „Ein Leben lang gut.“ – Tchibo
- „Die Kraft der Natur.“ – Biotherm
- „Wir machen den Unterschied.“ – Deutsche Bank
- „Einfach besser leben.“ – Edeka
- „Das Original.“ – Coca-Cola
2. Zweck
Slogan: Der Hauptzweck eines Slogans ist es, Aufmerksamkeit zu erregen und eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Er wird oft in verschiedenen Marketingkanälen verwendet, um die Markenbekanntheit zu steigern.
Claim: Der Claim zielt darauf ab, den spezifischen Nutzen oder die Qualität des Produkts zu kommunizieren. Er ist oft informativ und soll das Vertrauen der Kunden in die Marke stärken.
3. Verwendung
Slogan: Slogans sind oft zeitlich begrenzt und können sich mit verschiedenen Kampagnen ändern. Sie sind flexibel und können an unterschiedliche Marketingstrategien angepasst werden.
Claim: Claims sind in der Regel stabiler und bleiben über einen längeren Zeitraum bestehen, da sie die Kernbotschaft der Marke widerspiegeln.
4. Beispiele
Slogan: „Just Do It“ von Nike ist ein Beispiel für einen Slogan, der Motivation und Aktivität vermittelt.
Claim: „Das Beste oder nichts“ von Mercedes-Benz ist ein Claim, der die Qualität und den Anspruch der Marke betont.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Slogans eher emotional und aufmerksamkeitsstark sind, während Claims informativ und fokussiert auf den Nutzen des Produkts oder der Marke sind.
Die Bedeutung eines Slogans
Ein Slogan spielt eine zentrale Rolle im Marketing eines Unternehmens, da er entscheidend für den Erfolg oder Misserfolg sein kann. In wenigen Worten muss er die Kernbotschaft vermitteln und das Interesse der potenziellen Kunden wecken.
Ein gelungener Slogan sollte folgende Merkmale aufweisen:
- Kürze: Er sollte prägnant sein und die Hauptbotschaften des Unternehmens transportieren.
- Einprägsamkeit: Er sollte leicht zu merken sein und im Gedächtnis der Kunden haften bleiben.
- Aussagekraft: Er sollte Neugier wecken und die Kunden dazu anregen, mehr über das Unternehmen oder die Marke erfahren zu wollen.
- Wiedererkennbarkeit: Er sollte klar mit der Marke oder dem Unternehmen verknüpft werden können.
- Passgenauigkeit: Er sollte zum Image des Unternehmens passen und glaubwürdig wirken.
Merkmale eines guten Slogans
Ein effektiver Slogan sollte folgende Kriterien erfüllen:
- Kürze: Er sollte kurz und prägnant sein und die Kernbotschaften des Unternehmens vermitteln.
- Einprägsamkeit: Er sollte sich leicht merken lassen und im Gedächtnis der Kunden bleiben.
- Aussagekraft: Er sollte das Interesse der potenziellen Kunden wecken und sie dazu anregen, mehr über das Unternehmen oder die Marke zu erfahren.
- Wiedererkennbarkeit: Er sollte mit der Marke oder dem Unternehmen assoziiert werden können.
- Passgenauigkeit: Er sollte zum Image des Unternehmens passen und glaubwürdig sein.
Tipps zur Erstellung eines Slogans
Wenn Sie Ihren eigenen Slogan entwickeln möchten, sollten Sie einige Punkte beachten:
- Zielgruppe definieren: Überlegen Sie, an wen sich Ihr Slogan richtet. Welche Sprache verwenden diese Menschen? Welche Herausforderungen haben sie? Welche Bedürfnisse gilt es zu erfüllen?
- Konkurrenz analysieren: Informieren Sie sich über andere Unternehmen in Ihrer Branche und deren Slogans. Was zeichnet sie aus? Wie können Sie sich abheben?
- Kernbotschaften identifizieren: Welche Werte vertritt Ihr Unternehmen? Welche Alleinstellungsmerkmale (USPs) hat es? Welchen Nutzen bietet es den Kunden? All diese Aspekte sollten in Ihrem Slogan berücksichtigt werden.
- Einfachheit wahren: Vermeiden Sie es, mehr als drei oder vier Wörter in Ihrem Slogan zu verwenden. Je kürzer und prägnanter, desto besser!
- Slogan testen: Lassen Sie Freunde, Familie und Kollegen Ihren Slogan lesen und hören und fragen Sie nach deren Meinung. Ziehen Sie auch professionelle Unterstützung in Betracht, um sicherzustellen, dass Ihr Slogan wirklich gut ist.
Tutorial & Leitfaden zur Erstellung eines einprägsamen Slogans für Ihre Marke
Schritt 1: Verstehen Sie Ihre Marke
- Identität: Definieren Sie, was Ihre Marke einzigartig macht. Was sind ihre Werte, Mission und Vision?
- Zielgruppe: Wer sind Ihre Kunden? Was sind ihre Bedürfnisse, Wünsche und Probleme?
- Wettbewerb: Analysieren Sie die Slogans Ihrer Wettbewerber. Was funktioniert gut? Was nicht?
Schritt 2: Bestimmen Sie die Kernbotschaft
- Kernbotschaft: Was ist die Hauptbotschaft, die Sie vermitteln möchten? Dies könnte ein Vorteil, ein Gefühl oder eine Lösung sein.
- Emotionen: Überlegen Sie, welche Emotionen Sie ansprechen möchten. Soll der Slogan inspirierend, humorvoll, vertrauenswürdig oder einladend sein?
Schritt 3: Brainstorming
- Worte sammeln: Schreiben Sie Wörter und Phrasen auf, die mit Ihrer Marke, Ihrem Produkt und Ihrer Zielgruppe in Verbindung stehen.
- Kreative Techniken: Nutzen Sie Techniken wie Mind Mapping, Wortassoziationen oder das Schreiben von Listen, um Ideen zu generieren.
- Kombinationen: Experimentieren Sie mit der Kombination von Wörtern und Phrasen, um neue Ideen zu entwickeln.
Schritt 4: Halten Sie es einfach und einprägsam
- Kürze: Ein guter Slogan sollte kurz und prägnant sein, idealerweise zwischen 3 und 7 Wörtern.
- Einprägsamkeit: Verwenden Sie einfache, klare Sprache, die leicht zu merken ist. Vermeiden Sie Fachjargon oder komplizierte Ausdrücke.
- Rhythmus und Klang: Achten Sie auf den Klang Ihres Slogans. Reime, Alliterationen oder ein bestimmter Rhythmus können helfen, ihn einprägsamer zu machen.
Schritt 5: Testen Sie Ihre Ideen
- Feedback einholen: Teilen Sie Ihre Slogan-Ideen mit Freunden, Familie oder Kollegen und bitten Sie um ehrliches Feedback.
- Zielgruppe einbeziehen: Wenn möglich, testen Sie Ihre Slogans direkt bei Ihrer Zielgruppe, um zu sehen, welche am besten ankommt.
- Variationen: Erstellen Sie mehrere Varianten und vergleichen Sie sie miteinander.
Schritt 6: Verfeinern und finalisieren
- Überarbeitung: Basierend auf dem Feedback, überarbeiten Sie Ihre besten Ideen. Achten Sie darauf, dass der Slogan die gewünschte Botschaft klar vermittelt.
- Markenkompatibilität: Stellen Sie sicher, dass der Slogan gut zur Markenidentität passt und in verschiedenen Marketingkanälen verwendet werden kann.
- Rechtliche Überprüfung: Überprüfen Sie, ob der Slogan rechtlich geschützt werden kann und ob es keine Markenrechtskonflikte gibt.
Schritt 7: Implementierung
- Integration: Verwenden Sie den Slogan in Ihrer Werbung, auf Ihrer Website, in sozialen Medien und in anderen Marketingmaterialien.
- Konsistenz: Achten Sie darauf, dass der Slogan konsistent in allen Kommunikationskanälen verwendet wird, um die Markenidentität zu stärken.
Beispiel
Nehmen wir an, Sie haben ein Unternehmen, das umweltfreundliche Produkte verkauft. Ein möglicher Slogan könnte sein: „Natürlich leben, nachhaltig handeln.“ Dieser Slogan ist kurz, vermittelt die Kernbotschaft und spricht die Zielgruppe an. Mit dieser Anleitung können Sie einen effektiven und einprägsamen Slogan entwickeln, der Ihre Marke erfolgreich repräsentiert.