16 Jan Werbung funktioniert nicht mehr!?

Zumindest nicht mehr so, wie bisher. Die Art und Weise, wie Menschen auf Werbung reagieren, hat sich im Laufe der Zeit stark verändert. Früher behaupteten nahe zu alle Marken und Unternehmen lautstark, sie seien die Besten, schönsten und größten … (ob wahr oder nicht). Heute glaubt ihnen das kein Kunde mehr. Darüber hinaus ist es für die Kunden heute nahe zu irrelevant. Lesen Sie hier in diesem Beitrag einige Gründe, warum Werbung heute oft nicht mehr so effektiv ist wie früher und welche Konsequenzen wir im Marketing daraus ziehen sollten.

Informationsüberflutung:
In der heutigen digitalen Welt werden wir täglich mit einer Vielzahl von Werbebotschaften konfrontiert. Dadurch wir es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Menschen in der eigenen Zielgruppe zu gewinnen und hier die eigene Botschaft effektiv zu vermitteln.

Werbeblindheit:
Viele Menschen empfinden heute Werbung als negativ und störend. Sie haben im Laufe der Zeit gelernt, Werbung zu ignorieren oder zu umgehen. Anzeigen werden zunehmend ausgeblendet, geblockt oder übersprungen. Dieses Verhalten, dass jeder bei sich selbst beobachten kann, macht diese Form der Werbung immer weniger wirksam.

Veränderung des Konsumverhaltens:
Heute werden viele Artikel online und nicht mehr im stationären Einzelhandel gekauft. Die früher starke Wirkung von Werbung am POS wird damit in ihrer Bedeutung für den Marketing-Mix verringert.

Vertrauensverlust:
In der Vergangenheit haben es einige Unternehmen, auf deutsch gesagt, einfach übertrieben. Es wurden oftmals fragwürdige Werbemethoden eingesetzt, was zu einem Vertrauensverlust gegenüber Werbung im Allgemeinen bei vielen Verbrauchern geführt hat. Als direkte Folge daraus, steht eine große Anzahl von Verbrauchern Werbeaussagen sehr skeptisch gegenüber.

All diese Punkte, und diese Liste ist bei Weitem nicht vollständig, führen dazu, dass Werbung heute nicht mehr so funktioniert wie bisher. Damit ist Werbung im allgemeinen aber nicht unwirksam. Vielmehr gilt es eine zeitgemäße Form, innovative und kreative Ansätze zu finden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und die Botschaften der Unternehmen effektiv zu vermitteln. Dazu braucht man aber viel Erfahrung und viel Wissen und genau das bieten wir unseren Kunden bei der Agentur Spielvogel. Wenn Sie also etwas verkaufen wollen, sprechen Sie uns gleich an. Wir wissen genau wie wir Ihre Kunden erreichen. Spannend und faszinierend.