SPIELVOGEL | Das Paradox der Großzügigkeit oder warum Spenden von Unternehmen gefährlich sein können

Textreihe Marketing Das Paradox der Großzügigkeit oder warum Spenden von Unternehmen gefährlich sein können

03 März Das Paradox der Großzügigkeit oder warum Spenden von Unternehmen gefährlich sein können

Veröffentlicht um 08:00h in Blog, Marketing von Die Redaktion 0 Comments

In meiner Zeit als Student wurde ich mit den Theorien von Milton Friedman vertraut gemacht, die besagen, dass ein Unternehmen in erster Linie seinen Aktionären dienen sollte. Umweltaktivismus, Gemeinschaftsarbeit und charitative Großzügigkeit hatten damals in diesem Kontext keinen Platz. Doch die Zeiten haben sich geändert. Heute geht es nicht mehr nur darum, Geld zu verdienen, sondern auch darum, wie man es verdient. Die Art und Weise, wie ein Unternehmen seine Gewinne erzielt, ist ebenso wichtig wie die Gewinne selbst.

Wer war Milton Friedman

Milton Friedman war ein US-amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler, der fundamentale Arbeiten auf den Gebieten der Makroökonomie, der Mikroökonomie, der Wirtschaftsgeschichte und der Statistik verfasste.Milton Friedman, der renommierte amerikanische Ökonom und Nobelpreisträger, vertrat die Auffassung, dass Unternehmen in erster Linie den Interessen ihrer Aktionäre dienen sollten. In seinem einflussreichen Aufsatz von 1970 argumentierte er, dass die Hauptverantwortung eines Unternehmens darin besteht, Gewinne zu maximieren, was letztlich auch dem Wohl der Gesellschaft zugutekommt. Friedman glaubte, dass die Fokussierung auf die Aktionäre nicht nur die Effizienz und Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen fördert, sondern auch die Ressourcen optimal verteilt. Er warnte davor, dass eine Abkehr von diesem Prinzip, etwa durch die Berücksichtigung von sozialen oder ökologischen Zielen, die unternehmerische Freiheit einschränken und die wirtschaftliche Leistung gefährden könnte. In diesem Sinne sieht Friedman die Maximierung des Shareholder Value als zentralen Bestandteil einer funktionierenden Marktwirtschaft.

Dieser Wandel in der Wirtschaft wurde 2018 von der größten Investmentfirma der Welt, BlackRock, unterstrichen. Der CEO von BlackRock erklärte, dass Unternehmen nicht nur Gewinne erzielen sollten, sondern auch einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten müssen, um die Unterstützung der Investmentfirma zu erhalten. Dieser Wendepunkt wirft Fragen über die Natur des Kapitalismus auf. Die größte Investmentfirma der Welt sagt, dass Unternehmen nicht nur um des Geldes willen existieren sollten, und erklärt, dass sie sie dafür zur Rechenschaft ziehen wird. Dies ist ein eindrucksvolles Beispiel für die Evolution des corporate America und die unverkennbare Wirkung der bürgerlichen Verantwortung.

Das Paradox der Großzügigkeit

Sie leben in einer Zeit, in der Großzügigkeit ein zweischneidiges Schwert ist. Ein Beispiel dafür ist das Unternehmen Tom’s Shoes, das ab 2006 für jeden verkauften Schuh ein Paar an Bedürftige in Entwicklungsländern gab. Das One-for-One-Modell schuf eine ansteckende Mundpropaganda für Tom’s, doch die Kampagne ging nach hinten los, als ein Kommentar auf der Facebook-Seite des Unternehmens aufzeigte, dass die Großzügigkeit des Unternehmens tatsächlich der lokalen Wirtschaft in Entwicklungsländern schadete. Dieses Beispiel zeigt, dass Großzügigkeit nicht immer positiv ist. Es ist wichtig, dass Unternehmen ihre Großzügigkeit sorgfältig planen und durchführen, um sicherzustellen, dass sie nicht mehr Schaden als Gutes anrichten.

Wie man auf die richtige Weise großzügig sein kann

Um auf die richtige Weise großzügig zu sein, müssen Unternehmen ihre Ziele und Strategien sorgfältig planen. Sie müssen sicherstellen, dass ihre Großzügigkeit nicht nur als Marketing-Gag dient, sondern tatsächlich einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leistet. Einige Experten, wie Keith Jennings, Vice President of Community Impact bei Jackson Healthcare, haben die psychologischen, soziologischen und wirtschaftlichen Aspekte der Großzügigkeit studiert. Sie betonen, dass Unternehmen ihre Großzügigkeit transparent und authentisch gestalten müssen, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Insgesamt zeigt das Paradox der Großzügigkeit, dass corporate Giving nicht immer einfach ist. Es erfordert sorgfältige Planung, Transparenz und Authentizität, um sicherzustellen, dass die Großzügigkeit tatsächlich einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leistet.

Für mehr Informationen besuchen Sie regelmäßig unseren kostenlosen Blog: www.werbeagenturspielvogel.de/blog/
Bleiben Sie neugierig und kreativ – die Möglichkeiten im Marketing sind grenzenlos! 💪

Viel Erfolg für Ihren Erfolg!

Volker Spielvogel

… zurück zum Blog

MARKETINGBERATUNG

GRAFIK & PRINT DESIGN

WEBDESIGN & INTERNET