10 Feb. Die App Kritik: Warum Dörfer und Gemeinden echtes Marketing brauchen
Die Kolumne von Horst Schäbulskie
Über diese Reihe: In der neuen Kolumne „Klartext für Marketer“ lassen wir jemanden zu Wort kommen, der die Werbewelt noch ohne Filter und Weichzeichner betrachtet: Horst Schäbulskie. Schäbulskie ist ein Urgestein der Branche – ein Mann mit Ecken, Kanten und einem gesunden Misstrauen gegenüber jedem Trend, der nur auf Bildschirmen stattfindet. Er sagt das, was sich viele im Stillen denken, sich aber selten laut auszusprechen trauen. Erwarten Sie also hier keine diplomatischen Floskeln. Erwarten Sie Tacheles. Heute im Visier von Horst Schäbulskie: Neue Apps für Gemeinden und die Frage, ob wir Heimat eigentlich downloaden können.
Gemeinde-Apps – Oder: Wie wir das Miteinander endgültig kaputt klicken.
Haben Sie das auch gelesen? Es gibt wieder neue Fördertöpfe. Diesmal für die Digitalisierung des ländlichen Raums. Ganz vorne mit dabei: Die Entwicklung von schicken Apps für Gemeinden und Dörfer im Land. Ganz toll. Jetzt kriegt jedes Kaff seine eigene digitale Plattform, damit wir uns gegenseitig auf dem Smartphone zuschauen können, wie wir uns im echten Leben immer seltener begegnen. Verstehen Sie mich nicht falsch: Technik ist super, wenn sie uns hilft. Aber hier habe ich ein ganz mieses Gefühl im Bauch.
Digitalisierung als Trostpflaster für die soziale Wüste?
Wir haben ein Problem in unseren Dörfern – und das weiß jeder, der hier lebt. Seit Corona sind die Leute noch tiefer in ihren eigenen vier Wänden verschwunden. Man pendelt zur Arbeit, kommt abends zurück, drückt auf den Garagentüröffner und das war’s. Das Dorf ist für viele zur reinen Schlafstätte verkommen.
Und was ist die Antwort darauf? Eine App! Als hätten wir nicht alle schon genug Bildschirmzeit. Jetzt kriegen wir eine Push-Nachricht, wenn der Sportverein zum Grillfest lädt, statt dass wir beim Bäcker das Plakat sehen und kurz mit dem Nachbarn drüber quatschen. Wir ersetzen den Handschlag durch ein „Gefällt mir“ und das Gespräch über den Gartenzaun durch einen anonymen Chatverlauf.
Anonymität statt echter Gemeinschaft
Das Problem bei diesen digitalen Dorf-Plattformen ist doch: Sie fördern den Konsum, nicht die Gemeinschaft. Ich kann mich wunderbar hinter meinem Display verstecken. Ich muss nicht mehr raus, ich muss niemanden mehr ansehen. Aber Gemeinschaft entsteht durch Reibung, durch echtes Sehen, durch Präsenz auf der Straße, durch diskussionen.
Diese Software-Lösungen verwalten im Grunde nur die Reste dessen, was wir früher „Dorfleben“ oder „Nachbarschaft“ nannten. Sie trennen uns physisch noch weiter, weil sie uns suggerieren, wir wären ja „verbunden“. In Wahrheit sitzen wir aber jeder allein auf der Couch.
Wir können das auch anders – und zwar richtig!
Jetzt mal Butter bei die Fische: Will man die Leute wirklich erreichen oder will man nur ein Häkchen bei „Digitalisierung“ machen? Wer das Dorf wieder zur Heimat machen will, muss die Menschen aus der digitalen Isolation herausholen.
Wir bei der Werbeagentur Spielvogel haben deshalb spezielle Marketingkonzepte für Gemeinden entwickelt, die genau dem entgegenwirken. Wir setzen auf Kommunikation, die verbindet statt zu trennen:
- Haptische Orts-Magazine, die am Küchentisch gelesen und diskutiert werden.
- Präsenz-Konzepte, die das Dorfbild beleben und echte Treffpunkte schaffen.
- Kampagnen, die das „Wir-Gefühl“ wieder auf die Straße bringen – dort, wo das echte Leben stattfindet.
Ich denke: Wir brauchen kein „Update“ für unsere Dörfer, wir brauchen eine Rückbesinnung. Eine App verwaltet die Anonymität, während ein kluges, physisches Kommunikationskonzept eine Einladung in die Realität ist. Hören wir auf zu glauben, dass ein Software-Entwickler unsere sozialen Probleme lösen kann. Wenn Sie als Gemeinde wollen, dass Ihre Bürger wieder miteinander reden statt nur übereinander zu wischen: Sprechen Sie mit uns. Wir machen aus Ihrem Dorf wieder eine Heimat, keinen Datensatz. Verstehste?
Ihr Horst Schäbulskie
Digitalisierung ist kein Selbstzweck. Wenn Sie für Ihre Gemeinde eine Kommunikation suchen, die Menschen wirklich zusammenbringt und das Dorfleben stärkt, dann lassen Sie uns reden. Die Agentur Spielvogel entwickelt Konzepte für Kommunen, die den Zusammenhalt fördern – echt, haptisch und wirksam. Rufen Sie uns an!