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26 März Kreativität, Werbung und Kostenlose Pitches: Eine kritische Analyse

Posted at 08:00h in Blog, Marketing by

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Übersetzung: Diesen Artikel gibt es auch in Englischer Sprache auf Medium.com  Klick here for a Translation

 

Starke Marken sind anziehend

Starke Marken sind nicht nur anziehend, sondern auch essenziell für den wirtschaftlichen Erfolg. Die Fähigkeit, passende Emotionen zu vermitteln, ist das Herzstück jeder erfolgreichen Markenkommunikation. Doch wer ist für diese emotionale Ansprache verantwortlich? Es sind die Kreativen in den Agenturen, die mit ihrem Ideenreichtum und ihrer Innovationskraft die Grundlage für diese emotionale Verbindung schaffen. Dennoch zeigt die Praxis, dass diese Kreativen oft in einem System gefangen sind, das ihre Leistungen nicht angemessen wertschätzt. Insbesondere die gängige Praxis der kostenlosen Pitches wirft Fragen auf, die sowohl ethische als auch wirtschaftliche Dimensionen berühren.

 

Die Natur des Pitches

Ein Pitch ist ein Wettbewerb, bei dem Agenturen ihre Ideen und Konzepte für ein Projekt präsentieren, oft ohne eine finanzielle Entschädigung zu erhalten. Diese Praxis ist nicht nur eine Verschwendung geistiger Arbeit, sondern spiegelt auch eine tiefere Problematik in der Wertschätzung kreativer Leistungen wider. Unternehmen, die bereit sind, ihre Agenturen in einem solchen Format zu testen, zeigen oft eine besorgniserregende Einstellung gegenüber den kreativen Prozessen. Wenn man nicht einmal bereit ist, für die Entwicklung einer Idee zu bezahlen, wie kann man dann die Qualität und den Wert der Arbeit der Kreativen ernsthaft anerkennen?

 

Kreativität

Die Philosophie des „Kreativen als Dienstleister“ wird hier auf die Spitze getrieben. Kreativität ist ein Prozess, der nicht erzwungen werden kann. Echte Kreativität entspringt der menschlichen Erfahrung, der Emotion und der Intuition. Künstliche Intelligenz, so fortschrittlich sie auch sein mag, kann diese menschlichen Elemente nicht replizieren. Werbung, oder besser gesagt Unternehmenskommunikation, ist nur dann effektiv, wenn sie die Menschen anspricht und berührt. Schlechte Werbung hingegen, die oft durch Trends in den Massenmedien geprägt ist, erreicht die eigentliche Zielgruppe nicht! Sie bleibt oberflächlich, unemotional und nervt, was letztlich der Marke schadet.

 

Die Gefahren der Unterschätzung kreativer Arbeit

Die Praxis des kostenlosen Pitches hat nicht nur Auswirkungen auf die Kreativen, sondern auch auf die Marken selbst. Unternehmen, die ihre Agenturen wie Kleidungsstücke wechseln, riskieren, die Kontinuität und Authentizität ihrer Markenidentität zu verlieren. Kreativität ist ein mühsamer Prozess, der Zeit, Engagement und oft auch eine tiefgehende Auseinandersetzung mit der Zielgruppe erfordert. Wenn Unternehmen diesen Prozess nicht wertschätzen, wird die Qualität der Ergebnisse leiden. Die Wiederholung von uninspirierter Werbung in der Hoffnung, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen, ist ein Zeichen der Verzweiflung. Es ist, als würde man versuchen, die Liebe der Betrachter durch ständige Wiederholung zu erzwingen – ein Unterfangen, das zum Scheitern verurteilt ist.

 

Ein Aufruf zum Umdenken

Es ist an der Zeit, dass Agenturen und Kreative umdenken. Die Wertschätzung ihrer Arbeit muss im Mittelpunkt stehen. Anstatt in Konkurrenz zueinander zu treten, sollten Agenturen beginnen, miteinander zu arbeiten und sich gegenseitig zu unterstützen. Dies könnte nicht nur die Qualität der kreativen Arbeit erhöhen, sondern auch zu einer stärkeren Gemeinschaft innerhalb der Branche führen. Ein Zitat von Albert Einstein besagt: „Kreativität ist Intelligenz, die Spaß hat.“ Wenn Agenturen und Unternehmen diese Philosophie annehmen, könnten sie eine neue Ära der Zusammenarbeit und Wertschätzung einleiten.

 

Die Herausforderungen,

die mit der Praxis der kostenlosen Pitches verbunden sind, sind vielschichtig und erfordern eine kritische Auseinandersetzung. Kreativität ist ein wertvolles Gut, das nicht nur die Markenidentität prägt, sondern auch die emotionale Verbindung zu den Konsumenten herstellt. Unternehmen, die bereit sind, in kreative Prozesse zu investieren, werden letztlich von einer authentischen und nachhaltigen Markenkommunikation profitieren. Es ist an der Zeit, dass die Branche ihre Einstellung zur Kreativität überdenkt und die Menschen, die hinter den Ideen stehen, entsprechend wertschätzt. Nur so kann eine Zukunft geschaffen werden, in der Kreativität nicht nur geschätzt, sondern auch als unverzichtbar anerkannt wird.

 

 

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